Instagram wprowadzi pakiet obostrzeń ograniczających twórcom internetowym możliwość zarabiania na ukrytych reklamach. Będą oni musieli m.in. ujawniać, czy opublikowany materiał jest sponsorowany - poinformował w piątek brytyjski urząd ds. konkurencji.

Zgodnie z piątkowym komunikatem brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA), Facebook Ireland, zarządzający m.in. serwisem społecznościowym Instagram w Wielkiej Brytanii, zgodził się nałożyć ograniczenia na twórców internetowych w zakresie publikowania treści sponsorowanych.

W myśl nowych regulacji influencerzy będą musieli ujawnić, że otrzymali ofertę promowania danego produktu lub usługi. Ponadto zobowiązani będą odpowiednio oznaczać wszystkie publikowane przez siebie zdjęcia lub filmy o charakterze sponsorowanym. Dodatkowo, w celu skutecznego egzekwowania nakazu, Instagram będzie wykorzystywał algorytmy kontrolujące, czy posty reklamowe zostały faktycznie odpowiednio opisane.

"To znacznie utrudni twórcom zamieszczanie reklam na Instagramie bez oznaczania ich jako materiałów sponsorowanych" - poinformował w oświadczeniu CMA.

Zdaniem brytyjskiej agencji zbyt wielu influencerów reklamuje w sieci konkretne firmy lub ich produkty, nie informując odbiorców, że za promocję otrzymali wynagrodzenie - czy to pieniężne, czy rzeczowe. Tymczasem reklama internetowa to intratny biznes, zwłaszcza dla twórców posiadających tysiące obserwatorów. (PAP)