Brytyjscy wydawcy prasy krytykują Google'a za brak jasności przy blokowaniu reklam o tematyce związanej z koronawirusem SARS CoV-2. Ich zdaniem koncern nie wyjaśnił dokładnie zasad towarzyszących filtrowaniu treści, przez co wydawcy tracą przychody z reklam.

Jak informuje dziennik "Financial Times", wiele marek reklamujących się w internecie korzysta obecnie ze zbiorów słów kluczowych mających na celu filtrowanie treści w sieci, aby ich reklamy wykupywane na platformach Google'a nie pojawiały się w pobliżu tekstów zawierających słowa takie jak: "koronawirus", "pandemia" lub nawet "Boris Johnson" (obecny premier Wielkiej Brytanii - PAP). Londyńska gazeta podkreśla, że to normalna praktyka bezpieczeństwa stosowana przez reklamodawców internetowych również przed wybuchem pandemii, która miała na celu np. blokowanie reklam linii lotniczych w materiałach poświęconych katastrofom samolotów.

Niektórzy brytyjscy wydawcy zarzucają Google'owi, że firma nie zapewniła należytej przejrzystości w kwestii własnych działań wobec praktyki blokowania słów kluczowych przez reklamodawców. Zdaniem mediów filtry te nie działają poprawnie i eliminują reklamy również z treści o pozytywnym wydźwięku bądź też z materiałów o dużej wartości informacyjnej, gdzie w opinii wydawców mogłyby być obecne.

Organizacja Newsworks zajmująca się promocją i aktywizmem w ramach branży medialnej ocenia, że blokowanie słów kluczowych przez reklamodawców może przełożyć się na stratę 50 mln funtów dla wydawców prasy korzystających z internetu do dystrybucji swoich treści. Nieproporcjonalnie negatywnie może wpłynąć również na mniejsze i regionalne serwisy informacyjne.

Google w rozmowie z "Financial Times" podkreśliło, że "prowadzi ciągłe rozmowy" z wydawcami, reklamodawcami i przedstawicielami administracji, których celem jest "pomoc branży w tych trudnych czasach". Koncern z Mountain View poinformowal też, że na czas pandemii anulował opłaty dla wydawców korzystających z platformy reklamowej Ad Manager.

Londyński dziennik przypomina, że w związku z pandemią powodowanej przez koronawirusa choroby Covid-19 wydatki na reklamę spadają. Jeden z największych brytyjskich wydawców prasy stwierdził, że wyceny przestrzeni reklamowej na stronach internetowych w czasie pandemii spadły nawet o 40 proc. (PAP)